Mimarlar ve tasarımcılar olarak, mimarlığın ve mekanın temellerini düşündüğümüzde kafamızda belirli görüntüler var. Bu görüntüler, farklı geçmişlere ve ilgi alanlarına sahip insanlara sorulduğunda değişir. Başkalarının zihinleri ve onların özel kelimeleri anlamaları konusunda büyük bir merakımız var. Reklamların düşünme sürecini inceleyerek paralellikler ve çelişkiler bulmaya hevesliyiz.